摩根财团是美国十大财团之一。创始者摩根年轻时携妻子闯荡美国，生活窘迫，靠开着一家杂货铺，沿街叫卖鸡蛋维持生计。然而是生意一直不温不火。一天，他鼓足勇气拉住顾客想问个究竟，结果顾客抱怨他家的鸡蛋小。他很纳闷，因为这些鸡蛋和别家的鸡蛋都是同一个养鸡场批发来的。

经过一段时间的观察和总结，他发现自己的手又大又粗，使得鸡蛋相比之下有些小。而妻子的手纤细小巧，反而显得比原来大了。于是，他便让妻子来卖鸡蛋，结果顾客不仅不嫌鸡蛋小，反而对摩根的印象和态度也大大改观了，生意也慢慢好转了。

这是典型的“视觉营销”案例。产品想要获取竞争优势，一般是通过制造差异化来实现。这种差异化可以是价格、品质、工艺、服务、营销手段。宣传画册是企业产品链输出，文化输出的重要营销手段，是否也需要做到差异化？

企业宣传册需要差异化

宣传册就是企业的名片， 一些中小微企业并不清楚企业宣传册与产品画册的区别，往往将两者做在一起，这加重了宣传册在营销宣传中扮演的戏份。将企业的品牌与产品链结合，树立企业一个全新的外貌，品牌带动产品链，玩转营销型模式，这是宣传册营销魅力。

但这么玩的，不止你一家。像极了相亲中的人，如果没有在外观与气质都没吸引到对方，何谈性格与内涵？没有对比就没有伤害。要从众多商家、企业的宣传册中脱颖而出，成为客户优选优读的目标，同样需要制作差异化。

如何打造合适的企业宣传册

一本吸引客户目光的画册，在封面设计有太多的选择。镂空、浮雕、UV、烫金、异形等 特殊工艺运用，都能让人眼前一亮。这里以商务风格与色彩渲染两个角度介绍一种款式的企业宣传册。

宣传册封面的色彩管理

宣传画册采用皮质封面虽然能让气质提升一个档次，但皮面的原始色度还是会让宣传册表现得过于稳重，让宣传册更像一本笔记本，而非画册。烫金、UV、浮雕等工艺一般表现在局部，起到画龙点睛的效果。相较于那些将产品优势、企业文化或品牌特色通过平面设计与印刷浓缩在宣传册封面的精装画册而言，并不占优势。

彩印在PVC上的表现

要将产品优势、企业文化、品牌特色通过色彩渲染展现皮质封面上，彩印工艺是最佳的选择。彩印又叫彩喷，其的优点：颜色饱和艳丽、色域宽广、过渡性好、不易褪色，能够在皮面上完美地突出设计的质感。

典雅商务风格

不过企业画册固有其较为严谨的商务风格，不宜过多运用工艺。而想在千篇一律的硬壳封面和平装封面中胜出，自带典雅商务气质的皮质封面，可能会带来意想不到的关注率。

虽然，皮面烫金、压印和浮雕是主流工艺，但是价格一般比较昂贵，增加了企业在营销传播上的成本。彩印则有效的利用皮面的触感与耐损性，减少了皮面带来的单一色调，而且价格不高，是较高性价比的皮质封面设计工艺。

上面是关于企业宣传册在封面上寻求差异化的一种解决方案，无论以什么面貌和体态展现，无非就是企业对产品的包装，更是画册所承载的美感和视觉感，更能吸引有需要的意向顾客，从而产生订单。企业宣传册带来的广告效益直至如今的数字媒体时代，依然又不低的作用。天意云印刷将继续给大众提供更多的商业印刷方面的解决方案，期待了解更多与交流。